Amerika'nın Aldi'yi sevdiği bir sır değil. 8 dolarlık ödüllü Walmart'tan daha düşük fiyatlar ve inanılmaz fırsatlar ve kaliteli yemekler ile tanınan market ile market hızlı bir şekilde zirveye çıkıyor. Fakat Aldi, Walmart, Target ve Whole Foods gibi üst kuruluşlarla tam olarak nasıl rekabet eder?
Mağazanın çok özel ve basit bir stratejisi var: çok daha azını sunuyor. The Wall Street Journal'a göre, birçok farklı türde gıda ve markayı taşıyan tipik Amerikan süpermarketlerine kıyasla Aldi, şirketin maliyetleri düşürmesine yardımcı olan aerodinamik bir seçim sunuyor. Alman perakendeci her mağazada yaklaşık 1.300-1.600 ürün satırken, örneğin Walmart'taki rekabet mağaza başına yaklaşık 120.000 ürün sunmaktadır.
Aldi yöneticileri nadiren röportaj verirken ve marka yöntemleri hakkında çok fazla bilgi vermezken, bir dizi mağaza yöneticisi WSJ'ye markanın konseptinin nasıl çalıştığını açıkladı. Küçük seçim, şirketin daha küçük mağazalar kiralayabileceği ve daha az insan çalıştırabileceği ve kira ve enerji maliyetleri için daha az para ödeyebileceği anlamına geliyor. Stoklarda daha az ürün bulunduğundan ürünler raflardan uçma eğilimi göstererek hızlı ciro ve daha hızlı satışlar sağlar.
Açıkçası, müşteriler de Aldi'nin inanılmaz derecede düşük fiyatlar teklif etmesini seviyor. Ortalama olarak, bakkalın ürün çeşitliliği Walmart'tan yaklaşık yüzde 17 daha az perakende satış yapıyor. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca ülke çapında açılan 2.500 yeni mağazayla Aldi'nin stratejisi kazanıyor gibi görünüyor.
(h / t Wall Street Journal)
