James Cromwell, PETA’nın tartışmaya neden olacağından emin olduğu yeni bir reklamın yıldızı. Süper Kase reklamı olarak nitelendirilse de, aslında büyük oyun sırasında yayınlanmayacak.
Reklamda, bir et endüstrisi yöneticisi kiliseye gider ve itiraf için oturur. Yönetici rahibe “dünyaya yalan söylediğini” söylüyor. İnsanların et yeme konusunda kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlamak için “serbest menzil” ve “insanca kesilmiş” gibi terimlerden oluştuğunu söyledi. Rahip olarak Cromwell, yöneticiye yaptığı şey için affedilmediğini söyler ve sonuçta reklam insanları vegan diyetine geçmeye teşvik eder.
Cromwell uzun yıllardır açık sözlü bir vegan olmuş ve ilk kez Babe filmini çektikten sonra, bir domuz için yumuşak bir noktaya sahip bir çiftçiyi çektiği filmin ardından vegan olduğunu söyledi. PETA kıdemli başkan yardımcısı Lisa Lange yaptığı açıklamada, “PETA'nın Süper Kase noktası, et yiyenleri yalnızca insancıl yemekleri seçerek kurtarmayı teşvik ediyor: vegan kanatları, vegan hamburger - ve her şeyi vegan, ” dedi.
Buna Süper Kase yeri demelerine rağmen, oyun sırasında havaya uçmuyor. PETA'dan bir temsilci, CountryLiving.com'a, reklamı Süper Kase sırasında NBC'ye yayında sunduklarını ve reklam onaylanmadan önce yaklaşık 10 milyon dolarlık teklif aldıklarını söyledi. PETA, Sports Illustrated dahil medya kuruluşlarının bu yıl ortalama bir maliyetinin 5 milyon ABD dolarının üzerinde olduğunu bildirdi. NBC, iddialarına şu ifadeyle cevap verdi: “PETA’ya verilen fiyat, Super Bowl’da tek bir reklam satın almak isteyen reklamverenlerle çalışma şeklimizle aynıydı.” NBC’ye göre, bir tane almak isteyen bir şirket reklamın diğer NBC mülkleri için de aynı miktarda harcaması gerekir.
Bu, PETA'nın hiçbir zaman Süper Kase'ye reklamı yapmamış bir reklam göndermesi ilk kez değil. İnsanlar 2016 yılında CBS’nin “Last Longer” adında cinsel bir müstehcen reklamı reddettiğini ve Adweek’in yıllar boyunca Süper Kase’den “yasaklanan” diğer açık saçık reklamları sunduğunu bildirmektedir. Ve PETA'nın kendisi, düzenli bir etkinlik haline geldiğinde, “büyük oyun için çok sıcak” sayılan reklamlarını toplayarak eğlenceli hale geldi. Bu yüzden 2018’nin reklamı düşünceli olmasa da, PETA reklamları geleneğine bağlı kalıyor. Bir nedenden ötürü, Süper Kase'ye yapmıyoruz.
